Comece a fazer vídeos AGORA!

Vídeos já são 80% do conteúdo consumido em redes sociais. Segundo o Media Consultant, Kevin Frankenfeld, o Social Video cresce 20% ao ano. Para Jim Louderback, CEO da Vidcon, há 20 anos, se você tivesse uma empresa e não tivesse um site, você não existia, hoje isso acontece com o vídeo.

É uma conclusão lógica. Basta a gente pensar em quanto tempo perdia em frente à TV há alguns anos. As redes sociais são a TV da nova geração. Meu filho pertence à geração Z e não sabe citar um programa de TV sequer, já canal do YouTube, escreveria um livro!

Mas não é qualquer vídeo. É conteúdo original, engajador, multiformato, rápido, barato e DE QUALIDADE.

Conteúdo original é aquele que é só seu, que carrega a sua essência. Engajador é o que permite interação. Cada vez mais o algoritmo das plataformas tem dado valor ao engajamento real, à troca de informações, ao relacionamento. Dizem que saímos da era do Social Media para a do Social Network, que é a sociabilização, de fato, não mais o curtir, comentar, compartilhar, apenas, mas o conversar, informar, atender.

A coisa do engajamento é tão séria e tão legal que permite um mundo de possibilidades. Ela possibilita com que sua marca seja replicada por várias pessoas espontaneamente, permite com que escrevam conteúdo para você também, enfim. Para vocês terem uma ideia, 70% do conteúdo de vídeo do Youtube da Fox é feito por fãs. Isso se chama fragmentação. Antigamente a Globo produzia novelas e se alguém replicasse era uma prática ilegal (ainda é), mas hoje, as marcas estimulam o compartilhamento e a descentralização da produção. Voltando a falar do meu filho, ele assiste canais que falam só sobre jogos de PlayStation, divulgando gratuitamente as suas funcionalidades, tem canais de crianças desembrulhando presentes e falando das marcas. As empresas estimulam e até monetizam essas pessoas!

Isso significa que QUALQUER UM pode produzir conteúdo legal. A diferença residirá na qualidade do seu, na sua essência, em seu potencial de diferenciação.

Multiformato é o vídeo que se adéqua de forma correta às diversas plataformas. Você deve ter notado que o IGTV tem formato vertical, enquanto os vídeos para o Youtube são horizontais. Estudos mostram que 59% das pessoas se irrita ao ter que virar o celular para assistir a um vídeo que não está no formato adequado e 35% tem a rotação de tela bloqueada. Ou seja, se quer ser visto, se prepare para tal. Se preciso for, grave nos dois formatos e distribua o vídeo corretamente para cada.

Como hoje em dia todo mundo é capaz de produzir conteúdo e as redes sociais ganharam uma relevância absurda, muitas surgiram simultaneamente e concorrem pela atenção dos espectadores. Ai você se pergunta, preciso colocar vídeo em todas? Depende, você precisa estudar onde está a sua audiência pelo perfil de público que cada uma das redes atrai, desde à idade ao gênero e renda. E identificando as que precisa estar, tem que estudar o público para saber o tipo de vídeo que consomem, se mais longos, mais curtos, quanto tempo de vídeo costumam ver, isso vai moldar o tipo de conteúdo que vai postar em cada uma, não é simplesmente fazer e replicar. O teste é válido. Teste formatos e sinta a aceitação, o engajamento, uma hora você vai formatar a sua comunidade.

Não esqueça ainda que eles devem ser rápidos, dinâmicos, baratos para você produzir, mas feitos com qualidade, boa imagem e bom áudio.

A estratégia é pensar no conteúdo, produzir, promover e vender! Claro, a consistência e a frequência são essenciais. Consistência é a consonância do conteúdo com sua marca. No digital, o importante é criar um ritual e formar um hábito. "As pessoas têm expectativas específicas quando assistem aos seus vídeos. Se isso muda ou deixa de ser consistente, elas vão para outro lugar" (trecho retirado do conteúdo da YouPix). Já a frequência significa dizer que não adianta começar e parar, é preciso manter um calendário de conteúdo se quiser criar uma audiência.

Vamos às dicas?

- Pergunte-se qual é a sua comunidade e esforce-se para criá-la

- Preocupe-se em responder a todos os comentários e tentar gerar engajamento

- Curta vídeos dos outros e comente, eles verão mais os seus

- Observe as métricas, vão dizer quanto tempo passam te assistindo, horário em que mais te assistem, qual seu público, entre outros

- Comunique suas emoções

- Faça stories diariamente (face e insta) e tenha seu rosto pelo menos no primeiro vídeo (ou o rosto de alguém)

- Seu vídeo também tem que ter um rosto nos primeiros segundos

- Vídeo tem que ter áudio, inclusive os ao vivo

- Use legenda em todos, e se forem stories, resuma em três palavras a sua informação principal, assim há 39% a mais de finalização por parte dos espectadores

- Faça perguntas, interaja

- Compartilhe apenas vídeos seus, originais

- Seja conta comercial, te dá direito a ver mais informações

- Busque estratégias para divulgar sua marca monetizando seus fãs

(Dicas da palestra "Hacking the Facebook Algorithm Inside Facebook's Secret Promotional Code" na VidCon)

Vai focar em Youtube? Então isso aqui importa!

- Use um bom thumbnail, um bom título e capriche na descrição. - Atualmente, ser visto é mais importante do que conseguir seguidores. Foque em fazer as pessoas assistirem mais vídeos!

- Colaboração é o caminho. Compartilhe e receba conteúdo.

- Não canibalize seu canal para bombar vídeos individuais. Seja consistente.

- Não coloque só logo e slogan da empresa no banner do canal, isso não comunica os valores e o conteúdo do canal. Mostre seu propósito.

- Não poste mais o que 1 vez por dia. Você pode criar mais de um vídeo/dia, mas poste em outro canal, diversifique e descubra como eles funcionam juntos.

- Foque no nicho e seja prático com o que você faz pelo nicho, não seja um canal de variedades. - Foque em construir uma comunidade de verdade que te ama e os resultados virão.

- Analise suas métricas, impressões, sugestões, ctr%, inscrições.

- Não importa sobre o que for o seu canal. A conexão humana e a história são os fatores de engajamento.

- Tem dindin pra mídia? Promova um trailer do seu canal, ou um vídeo que traduza exatamente o que você faz.

Dicas da palestra "YouTube Masterclass: Killer Tips from Top YouTube Experts" da VidCon

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